Imagología / Imagology

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Para crear una imagen pública se necesita algo más que corazonadas... ¡se necesita saber!Por esta razón, esta edición actualizada de Imagología es mucho más que un libro: es el fundamento académico del plan de estudios de la Maestría en Ingeniería en Imagen Pública, programa pionero a nivel mundial que ha formado a más de cien generaciones de Consultores en Imagen Pública. Y lo mejor de todo es que se presenta de una forma tan accesible y aterrizada, que hará que te enamores y beneficies de una de las ciencias más apasionantes en la actualidad.Prepárate para adueñarte del saber científico necesario para diseñar, construir y mantener una imagen pública sólida y coherente, tanto a nivel personal como institucional. Imagen es percepción, y esa percepción puede construirse estratégicamente para cuidar el mayor patrimonio que puedes tener: tu reputación.A través de dieciocho capítulos —uno por cada asignatura de la maestría—, esta obra te enseñará a:• Descubrir y respetar tu esencia para convertirla en una historia poderosa de posicionamiento.• Comprender cómo funciona la percepción desde la psicología y las neurociencias para sacarle el mayor provecho.• Diagnosticar y construir reputaciones a través de metodologías comprobadas.• Diseñar estímulos verbales y no verbales que generen coherencia y confianza en tus diferentes audiencias.• Persuadir a través de estrategias de percepción construidas sobre las seis imágenes subordinadas a la persona o institución.• Aplicar la Imagología en negocios, marcas, productos, política, en tu vida cotidiana y branding personalEste es el libro que llenó el vacío académico global en torno a la ciencia de la imagen, y que ha sido adoptado como texto base en la institución académica más avanzada en el estudio de esta especialidad: el Colegio de Imagen Pública.Bienvenido al conocimiento que transforma percepciones. Bienvenido al mundo de la Imagología.ENGLISH DESCRIPTIONCreating a public image takes more than a hunch...It takes knowledge!This revised edition of Imagology is much more than a book: It’s the foundation for the master’s degree in public image engineering, a pioneering global program that has trained more than a hundred generations of public image consultants. Best of all, it is presented in a clear and accessible format that will make you a proponent and beneficiary of one of the world’s most exciting new sciences.Get ready to master the scientific knowledge you need to design, construct and maintain a solid and coherent public image at both the personal and institutional levels. Image is perception, and perception can be structured strategically to cultivate the most important asset of all: your reputation.In eighteen chapters —one for each course in the master’s program—this book will teach you to:• Discover and respect your essence, transforming it into a powerful positioning story.• Understand the psychological and neuroscientific foundations of how perception works, so that you can harness it to your benefit.• Diagnose and construct reputations using proven methodologies.• Design verbal and nonverbal stimuli for generating coherence and trust among different audiences.• Persuade audiences using strategies based on the six subordinate images of individuals and institutions.• Apply imagology in business, branding, products, politics and daily life.This is the book that filled the academic gap in image sciences and that has been adopted as a core text by the academic institution with the most advanced program in this specialty: the College of Public Image.