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Les Enjeux de la marque : à l'ère du digital et du post consommateur
Titre de l'éditeur : Les enjeux de la marque à l'ère du digital et du post consommate
ANNE-CÉLINE GINOUX
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EN SAVOIR PLUS
Résumé
Les marques rencontrent aujourd’hui plusieurs enjeux liés à la digitalisation de l’économie et aux nouveaux paradigmes de consommation, qui vont générer de nouvelles dialectiques entre la marque et le consommateur. Après avoir présenté les principaux éléments du concept de marque, cet ouvrage met en exergue un certain nombre d’enjeux pour la marque en termes : - de contribution à la construction identitaire et sociale du consommateur,
- de congruence avec l’identité corporate,
- de présence numérique, d’expérience immersive du consommateur,
- ou encore de responsabilité sociétale.
Il apporte un éclairage sur des thèmes dont la prégnance est aujourd’hui renforcée par la crise sanitaire mondiale de la Covid-19. Cet ouvrage novateur porte un regard croisé sur différentes notions telles que la marque, le comportement du consommateur, ou encore le marketing digital, avec une approche transdisciplinaire en faisant référence à des auteurs en sciences de gestion, en sciences de l’information et de la communication, et en sociologie. Il a été également construit comme une source de réflexions permettant d’appréhender la marque par le prisme de différentes approches : culturelle, identitaire, expérientielle et en matière de responsabilité sociétale.
Détails
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Prix :
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44,99 $
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Catégorie :
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Auteur :
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ANNE-CÉLINE GINOUX
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Titre :
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Les Enjeux de la marque : à l'ère du digital et du post consommateur
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Date de parution :
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avril 2026
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Éditeur :
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ELLIPSES
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Sujet :
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MARKETING
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ISBN :
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9782340075658 (2340075653)
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Référence Renaud-Bray :
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3811047
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No de produit :
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3811047
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Droits numériques
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Format :
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EPUB
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Disponibilité :
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Canada,
consultez la liste des pays autorisés.
Les Enjeux de la marque : à l'ère du digital et du post consommateur
De
GINOUX, ANNE-CÉLINE
ANDORRE
ÉMIRATS ARABES UNIS
ALBANIE
ARMÉNIE
ANTARCTIQUE
ARGENTINE
SAMOA AMÉRICAINES
AUTRICHE
AUSTRALIE
AZERBAÏDJAN
BOSNIE-HERZÉGOVINE
BARBADE
BELGIQUE
BURKINA FASO
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BAHREÏN
BURUNDI
BÉNIN
BERMUDES
BRUNÉI DARUSSALAM
BOLIVIE
BRÉSIL
BAHAMAS
BOUVET, ÎLE
BELIZE
Canada
CONGO, LA RÉPUBLIQUE DÉMOCRATIQUE DU
CONGO
SUISSE
CÔTE D'IVOIRE
COOK, ÎLES
CHILI
CAMEROUN
CHINE
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COSTA RICA
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CHRISTMAS, ÎLE
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GRÈCE
GUATEMALA
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GUYANA
HONG-KONG
HEARD, ÎLE ET MCDONALD, ÎLES
HONDURAS
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HAÏTI
HONGRIE
INDONÉSIE
IRLANDE
ISRAËL
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Gestion des droits numériques :
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Adobe DRM
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Entrepôt numérique :
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NUMILOG
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Nombre d'appareils autorisés :
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3
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Nombre de copier/coller :
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0
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Impression :
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0
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Les Enjeux de la marque : à l'ère du digital et du post consommateur
,
GINOUX, ANNE-CÉLINE
©
ELLIPSES
2026
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