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Marketing international - ANNE-GAELLE JOLIVOT

Marketing international

ANNE-GAELLE JOLIVOT

 
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EN SAVOIR PLUS Résumé

Le passage à l'international impose aux entreprises la maîtrise d'un environnement complexe, et souvent, la mise en place de stratégies marketing distinctes selon les pays.
Cet ouvrage traite l'ensemble des problématiques auxquelles sont confrontés les responsables marketing international: la standardisation versus l'adaptation de marketing-mix; la balance entre local-régional-mondial; la mise en œuvre de stratégies collaboratives; la gestion des risques éthiques; la gestion de la complexité, notamment organisationnelle. Etayé de définitions et d'exemples, cet ouvrage fournit toutes les clés pour relever avec succès le défi de l'international.

Détails
Prix : 16,95 $
Catégorie :
Auteur :  ANNE-GAELLE JOLIVOT
Titre : Marketing international
Date de parution : décembre 2008
Éditeur : DUNOD
Sujet : MARKETING
ISBN : 9782100517312 (2100517317)
Référence Renaud-Bray : 265123388
No de produit : 947513

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