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Marketing sensoriel du point de vente( - COLLECTIF

Marketing sensoriel du point de vente(

COLLECTIF

 
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EN SAVOIR PLUS Résumé

Comment utiliser les facteurs d'ambiance du magasin afin de susciter chez le consommateur des réactions favorables à l'acte d'achat ? En jouant sur ses sens : musique, odeurs, sensations visuelles, gustatives et tactiles permettent de capter l'attention du client et de le fidéliser. Cette nouvelle édition, enrichie notamment d'un chapitre sur les sensations tactiles, offre une synthèse des nouvelles recherches en la matière. S'appuyant sur l'expérience de nombreux responsables marketing, elle donne les clés indispensables à l'élaboration d'une stratégie cohérente de gestion de l'ambiance dans un point de vente. Quelle est la place de chaque sens dans la perception et le comportement du consommateur ? Comment combiner les facteurs d'ambiance pour créer un mix sensoriel original ? Quelles sont les étapes à suivre pour mettre en place une politique de marketing sensoriel efficace au sein du point de vente ? Comment associer le personnel à cette démarche ? Cet ouvrage permet aux responsables marketing, commerciaux et merchandising, ainsi qu'aux cabinets de design et de stylisme de mettre au point des concepts innovants dans le domaine de la distribution.

Détails
Prix : 60,95 $
Catégorie :
Auteur :  COLLECTIF
Titre : Marketing sensoriel du point de vente(
Date de parution : juillet 2006
Éditeur : DUNOD
Sujet : MARKETING
ISBN : 9782100499113 (2100499114)
Référence Renaud-Bray : 260071231
No de produit : 737445

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